在20世纪80年代，我国就开始有了市场营销的概念，至今已有30年多年。在这个营销理论盛行的年代，空气能热水器赶上了这个时机。虽然空气能企业在营销观念上没有失误，但是空气能热水器在营销方面还是存在一些问题。
1.企业一味追求利益，忽视营销道德
企业应该对自身的经营目标有所定位。纵然企业的终极目标是追求利润，但是也必须取之有道。只有持续的多方面盈利的企业才能做大，做长久；贪图一次性盈利的企业无法取得消费者的信任，在发展的道路上很难向前。空气能市场上有些企业为了追求利益最大化，致企业声誉、消费者、行业、社会利益于不顾。它们在市场上生产销售假冒伪劣的空气能热水器产品，进行虚假宣传，欺诈性价格等不正当的手段获取利润。这样的企业不但会损害自己的利益，还会对整个行业带来很大的损失。大家在营销的过程中也要注重营销道德。
2.空气能热水器技术含量与营销方式不匹配
空气能热水器在技术含量上高于其他类别的热水设备，但是价格也是高于普通设备。空气能行业作为高技术含量的一个行业要显示出自身的行业优势，就应该配备高“品味”的营销模式。目前，从整个空气能市场来看，大部分的空气能热水器企业推行的都是太阳能热水器或者是空调的营销模式。这样仅仅把空气能热水器当做普通热水器来卖，没有在技术含量与营销方式上给空气能热水器一个合理的定位，这样下去，空气能热水器将逐渐失去高品味的优势。
3.企业重视营销手段，忽视产品质量
正确的营销应该从产品做起，产品的质量是销售的根本。但是在空气能热水器的销售中，很多企业对营销的理解片面，重在经营销售而忽视了产品质量，导致市场上出现了很多空气能产品的浮夸与炒作。
产品是营销的保障，在强调营销手段的同时，一定要建立在做好产品的基础之上。企业除了重视营销，更应该努力改进自己的产品，只有产品的质量与性能提升上去，才是企业长久发展的硬道理。
4.渠道没有定型，现有的营销渠道利用不合理
除了产品的质量和营销方式，营销的渠道也很重要。在空气能热水器的现阶段，知名度与普及率低，营销渠道也不够健全，网络销售成为空气能企业最为宝贵的资源。但是一些企业在网络的建设中，过分的以自我为中心，市场意识淡薄，服务意识缺乏，导致分销商忠诚度低，利益分配失衡。除此之外，整个行业的渠道模式、渠道类型、渠道层级还没有定型，导致生产企业的市场调控能力较弱。
